Strony internetowe, a media elektroniczne
Każdy polski konsument posiada pewne zwyczaje związane z czytelnictwem prasy, słuchaniem radia, oglądaniem telewizji czy surfowaniem po sieci. Tyle że zwyczaje taką mają cechę stałą, że zmieniają się i ewoluują. Powoli obserwujemy wypieranie mediów tradycyjnych przez media elektroniczne. Dzieje się tak dlatego, że dziś wystarczy już dobrej jakości sprzęt komputerowy, który zastąpi tradycyjną prasę, radio, tv, a nawet telefon. Głównym nośnikiem informacji stały się strony internetowe.
Współcześnie strony internetowe oferują nam obecnie niemal wszystko, także nikogo już nie dziwi, że dzięki internetowi możliwe jest obejrzenie meczu czy przeczytanie dziennika, a co istotne zwiększa się odsetek osób, które systematycznie korzystają z tego udogodnienia. I choć telewizja uważana jest nadal za najbardziej powszechne medium, zaraz za nią kroczy internet. Oprócz tego, że łączy on w sobie zalety każdego z dostępnych mediów, staje się tym ogólnodostępnym i opiniotwórczym.
Internet określany jest jako medium typu pull, bo w przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, to klient dociera do reklamy, a nie odwrotnie. To właśnie zainteresowany internauta decyduje czy zapozna się z daną treścią oferowaną przez strony internetowe, czy nie, a reklamodawca z dużą dokładnością potrafi określić target, tak aby strony internetowe skierować do konkretnej grupy potencjalnych klientów. Internet łącząc w sobie cechy medium masowego i kanału komunikacji bezpośredniej, pozwala na dystrybucję informacji skierowanej zarówno do masowego, jak i indywidualnego użytkownika.
Olbrzymia i stale rosnąca popularność internetu wynika z wielu czynników. Najważniejszym jest multimedialność. Przez to, że internet łączy w sobie nośniki informacji w postaci tekstu, dźwięku i obrazu - łączy w sobie cechy prasy, radia i telewizji. Dużą zaletą jest to, że dostęp do internetowej wiedzy jest powszechny, a strony internetowe w cyberprzestrzeni są prawdziwym żywiołem informacji. Surfujący po sieci internauci tworzą wirtualne społeczeństwo, które jest równe. Każdy ma szansę na to, aby się wypowiedzieć i nie podlega to tak dużej kontroli, jak w prasie, radiu czy telewizji.