Pozycjonowanie stron internetowych - SEO.


Czym jest pozycjonowanie stron i jak może Ci pomóc?
Krótka, sucha definicja pozycjonowania za Wikipedią:
Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.
Oznacza to ni mniej, ni więcej tyle, że istotnymi z punktu widzenia szukającego jest tylko kilka pierwszych wyników, wyświetlonych przez wyszukiwarkę po wpisaniu szukanych słów. A pozycjoner (nieładne słowo ale w języku polskim nie ma dobrego zamiennika dla specjalistów SEO) ma za zadanie spowodować, że to właśnie Twoja strona znajdzie się na pierwszym miejscu.
Dlaczego powinno Ci na tym zależeć ?
Z własnego doświadczenia mogę powiedzieć (i Ty drogi internauto zapewne również), że przy wyszukiwaniu interesuje nas tylko kilka pierwszych wyników, w zasadzie tylko pierwsza strona (10 wyników) jest przez szukającego zauważona. Powoduje to określone implikacje dla firm i osób, które za pośrednictwem internetu starają się zdobyć klienta bądź po prostu chcą zaistnieć w sieci. Wziąwszy pod uwagę to, że nie każde kliknięcie w link prowadzący do Twojej strony wygeneruje Ci klienta i co za tym idzie dochód, trzeba wielu odwiedzających, żeby koszt wykonania i obsługi strony się zwrócił. Działa tu marketingowa "zasada lejka". Im więcej klientów "wpadnie" na Twoją stronę - nawet niekoniecznie zainteresowanych dokładnie tą treścią - tym większe prawdopodopieństwo, że niektórzy zostaną Twoimi klientami. I dalej tylko od Ciebie zależy jak ich obsłużysz i czy spowodujesz, że zostaną przy Tobie . Ale tu już wchodzimy w marketing i obsługę klienta a to nie to jest clou tej strony.
Wybieranie fraz do pozycjonowania ?
Drugą, ale nie mniej istotną sprawą jest sensowne celowanie w klienta. Kluczowym tu elementem jest wybranie fraz do pozycjonowania. Najprostsze możliwe wyjaśnienie tego to przykład:
- produkujemy komputery i chcemy na tym zarobić więc musimy oferować nasz towar klientom którzy chcą komputer kupić, po co więc w takim razie pozycjonować stronę pod kątem fraz "karma dla zwierząt" - osoba która wejdzie na naszą stronę szukając karmy dla zwierząt na pewno nie nabędzie komputera - wręcz przeciwnie będzie strasznie zawiedziona i zdenerwowana naszą próba oszustwa (nawiasem mówiąc niektórzy pozycjonując swoje strony stosują podobne sztuczki - nazywamy to "Black Hat SEO") i z całą pewnością nawet nie zechce zapoznać się z naszą ofertą, natomiast strona tegoż producenta komputerów wypozycjonowana na fraz "producent komputerów" powoduje zwiekszone zainteresowanie stroną ludzi szukających takiego producenta Z powyższego wynika jednoznacznie, że zdefiniowanie fraz do pozycjonowania jest bardzo istotne. Istotne jest również to, że tak naprawdę skuteczne może być pozycjonowanie strony tylko pod kątem 2-3 fraz. Co ważne dla wyszukiwarek frazy "producent komputera" i "producent komputerów" to zupełnie inne frazy (no może niezupełnie ale wyniki dla tych fraz są inne . Uff - jak widać przed przystąpieniem do pozycjonowania trzeba się mocno zastanowić co chcemy osiągnąć, i do jakiej grupy internautów trafić.
Co robi pozycjoner i dlaczego to tyle kosztuje ?
Niestety, z różnych względów, algorytmy wyszukiwarek nie są jawne. Dlatego specjaliści SEO muszą się domyślać (na podstawie badań i doświadczeń) co jest najistotniejsze dla silników wyszukiwarek i co powoduje wysoki wynik w wynikach wyszukiwania. Dawno temu w zamierzchłych czasach najważniesze były słowa kluczowe opisujące stronę. Ze względu na łatwe oszukiwanie, algorytmy oceniające zrobiły się dużo bardziej skomplikowane i w tej chwili oceniają wiele elementów tworzących www. Między innymi zawartość słów i fraz w treści strony, ilość linków i "anchor text" dla tego linka, linki "seo friendly", atrybuty znaczników "alt" czy "title" na stronie. Jest jeszcze zapewne kilka elementów wartości strony ale te powyżej wydają się aktualnie byc najważniejsze. Cała robota pozycjonerska skupia się wokół zapewnienia skondensowanej treści strony wokół fraz kluczowych oraz zapewnieniu sporej ilości wartościowych linków z odpowiednim "anchor textem" prowadzących do strony. Stosuje się do tego ręczne dodawanie do katalogów, automaty dodające czy , bardzo popularne, systemy linkujące. Z własnego doświadczenia mogę powiedzieć, że systemy linkujące są skuteczne pod warunkiem, że sama wartość strony jest stosunkowo wysoka. Do dobrego pozycjonowania strony potrzebny jest poza pomysłem - czas, czas i jeszcze raz czas. Pośpieszne dodawanie linków może doprowadzić tylko do zbanowania strony przez engine wyszukiwarki. Tutaj doświadczenie pozycjonera jest nie do przecenienia.